Sau gần 10 năm điều hành L&A, một công ty đầu ngành về giải pháp nguồn nhân lực, Phạm Thị Mỹ Lệ bỗng chuyển sang lĩnh vực truyền thông. Mọi người đều ngạc nhiên, nhưng với chị, nó đã được thai nghén từ 4 năm trước.
Bà Phạm Thị Mỹ Lệ - Chủ tịch HĐQT KingBee Media
Hẹn gặp chị đúng ngày KingBee Media tròn một tháng tuổi. Mặc dù đã hơn một năm kể từ ngày gặp chị với tư cách là Tổng giám đốc Công ty Cổ phần L&A, nhưng trong chị trẻ trung hơn hẳn. Hỏi lý do, chị bảo rằng, mình đã thoát ra khỏi cái hình bóng “ông đồ già” của L & A và bước vào một lĩnh vực đầy năng động như là một “cô đào trẻ” của KingBee Media nên tự nhiên nó cũng trẻ ra.
Điều gì làm chị thay đổi quyết định sang trang mới với KingBee Media, có phải chị đã “chán” L & A?
Phải nói chính xác hơn là tôi muốn thay đổi, muốn cái mới và truyền thông là mảng mà tôi rất thích. Thật ra, ý tưởng làm truyền thông đã được thai nghén từ hồi năm 2006, từ khi trang mạng việc làm Jobviet ra đời, vốn là một trong những hoạt động của L & A.
Về L&A, hiện nay cũng đã có vị thế tốt và đang nằm trong tốp dẫn đầu thị trường. L& A đã đi vào ổn định, với những khách hàng lớn và trung thành. Công ty cũng đã có chiến lược phát triển lâu dài bền vững và sẽ phát triển theo lộ trình. Tuy nhiên, chúng tôi cần có những nhân lực điều hành mới để tăng thêm tính sáng tạo, tăng khả năng mở rộng công ty. Thực tế, hiện nay, tôi vẫn là cổ đông lớn nhất của L & A và là Chủ tịch HĐQT, tôi chỉ không điều hành thôi.
Lĩnh vực truyền thông của Việt Nam đang cạnh tranh rất khốc liệt, vậy KingBee Media sẽ đi theo hướng nào?
Truyền thông đa phương tiện nhưng nền tảng chính là truyền thông internet. Hiện nay, nhu cầu về tiếp thị trực tiếp và trực tuyến đang rất mở rộng và nó khó để triển khai ở phương thức truyền thống là báo giấy, đài, truyền hình. Đã có nhiều doanh nghiệp đang hướng tới mạng xã hội, KingBee Media ra đời với mong muốn là một kênh tiếp nối và đáp ứng đủ nhu cầu của giới doanh nghiệp cũng như các bạn trẻ.
Rất nhiều các trang mạng lớn đang vào Việt Nam và ở đó hầu như không có phí, việc chị phát triển lĩnh vực truyền thông qua internet liệu có cạnh tranh nổi?
Nhiều trang mạng khác của Việt Nam chuyên về kết nối sẽ gặp khó khăn với các ông lớn này, nhưng với Motibee.com là một trường hợp khác. Motibee.com cũng là trang mạng kết nối nhưng thiên về nội dung (content-centric) và nội dung này là do cộng đồng đóng góp. Những thông tin về nội dung thì luôn có những rào cản về văn hoá và ngôn ngữ. Đây là những lợi thế và là “áo giáp” cho Motibee.com trong va chạm với các mạng xã hội lớn như Facebook, LinkedIn... Trước khi quyết định mở công ty theo kiểu này, tôi đã nghĩ rằng “mình làm việc địa phương nhưng phải nghĩ toàn cầu” nên đã tính trước mọi vấn đề.
Cụ thể là KingBee Media sẽ hoạt động như thế nào?
KingBee Media nắm trong tay 2 kênh truyền thông Motibee.com – web cộng đồng với nội dung về phát triển cá nhân và nghề nghiệp. Với một mạng xã hội 150.000 thành viên từ 18-<27 tuổi và 120.000 thành viên từ 27-35 tuổi, đa phần đang học và làm việc tại TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội; và Công Sở 360o - ấn phẩm quảng cáo phát hành hàng tháng 20.000 bản đến giới công sở tại Tp. Hồ Chí Minh. Trước mắt chúng tôi đã kết nối được ấn phẩm, website và điện thoại di động, tương lai chúng tôi mong muốn kết nối thêm một kênh nữa là màn hình internet tivi.
Khách hàng có thể tìm thấy gì ở những kênh này?
Motibee.com mang lại những giá trị mà giới trẻ đang tìm kiếm như học bổng cho các khóa học, việc làm và thu nhập thêm, kết giao với những người cùng nghề, chia sẻ và học hỏi kinh nghiệm và kỹ năng, quà tặng và thẻ chiết khấu mua hàng...
Mặt khác, đối với nhà doanh nghiệp, đặc biệt là đối tượng vừa và nhỏ, trang này là kênh giúp họ tiếp cận trực tiếp với đối tượng khách hàng qua các loại dịch vụ như: tiếp thị trực tiếp qua email/SMS/forum/blog, điều tra trực tuyến, các sự kiện offline với thành viên… với ngân sách tiếp thị không lớn nhưng hiệu quả lại đo đếm được một cách khá cụ thể và độc lập.
Công Sở 360o là cẩm nang hữu ích cho các bạn trẻ khi tìm kiếm các coupon và chương trình khuyến mãi giảm giá, các thông tin dịch vụ sản phẩm mới cho bản thân họ hoặc cho công ty của họ. Bên cạnh đó, họ còn đọc được những chia sẻ kinh nghiệm nghề nghiệp hữu ích được chọn lọc từ các nội dung hay trong cộng đồng Motibee.com.
Như vậy, với KingBee Media lợi nhuận chị sẽ thu từ đâu?
Nó sẽ đến từ hai đầu, từ thành viên và từ doanh nghiệp. Đối với thành viên đa số là miễn phí, chủ yếu trước mắt thu ở hai dịch vụ là phí niên liễm thành viên và phí tìm việc làm thêm (Freelance).
Nguồn thu khác đến từ doanh nghiệp như đăng tin và quảng cáo trên Motibee hoặc trên Công Sở 360o. Khác biệt của KingBee Media là đa số các dịch vụ này thu tiền sau, chứ không phải là thu tiền trước như là quảng cáo hiện nay trong các báo. Ví dụ: sau khi các thành viên của Motibee.com nhận được các học bổng từ Motibee đến các trường, hoặc trung tâm để học thì các trung tâm này sẽ chia lại % cho KingBee Media. Ngoài ra, KingBee Media còn cung cấp dịch vụ tổ chức sự kiện, làm PR, sản xuất bản tin cho doanh nghiệp… Nói chung là rất nhiều dịch vụ của KingBee Media có thể kiếm tiền.
Chị kỳ vọng sau bao lâu KingBee Media sẽ vượt qua L&A?
Mặc dù chính thức ra đời 1 tháng nhưng thực sự nó đã chạy rôđa từ hai năm trước đây. Doanh số hiện tại đã có và không đến nỗi tệ và mỗi năm một cao hơn. Sự phát triển của lĩnh vực truyền thông, đặc biệt là trên nền internet có khả năng bùng nổ rất mạnh và hy vọng KingBee Media cũng sẽ như vậy. Kế hoạch là khoảng 5 năm KingBee Media sẽ vượt qua L & A.
Với L & A, chị đã gầy dựng với thời gian khá dài và có được những cộng sự xuất sắc, trong khi với KingBee Media là hoàn toàn mới, chị xoay xở như thế nào?
Thực tế, tôi đã chẩn bị cho sự ra đời của KingBee Media từ hai năm trước. Việc chuyển giao ở L&A cũng được bắt đầu từ thời điểm đó. Hiện nay KingBee Media vẫn đang ở trong giai đoạn đầu nên mình vẫn phải điều hành, chức Tổng giám đốc cũng chỉ là tạm giữ thôi. Sau khi KingBee Media ổn định cũng sẽ chuyển giao và Giám đốc điều hành cũng sẽ là một người khác.
Tại sao chị đặt tên công ty là KingBee và mạng cộng đồng là Motibee?
Là Vua ong và những con ong năng động. Lúc trước định đặt là Queenbee nhưng tên này được đăng ký nên đành lấy tên là KingBee. Lấy chữ “King” cho nó không bị “âm thịnh dương suy”, cho nó mau có lời ấy mà (cười).
Lưu Đức - Theo Nhịp cầu đầu tư
